Betalt og organisk søk

Når man søker på Google får man opp flere millioner resultater. Her får du opp både betalte og organiske søk, men hva er det som kjennetegner disse og hva er forskjellen egentlig? Når du skriver inn et søkeord kommer det opp annonser fra ulike bedrifter som har tatt å betalt for plassering etter det du ønsker å finne. Under disse kan de organiske søkene komme frem (som er favorisert av Google) og passer dine behov. Men frykt ikke, du ser forskjell.

Så hva er forskjellen?

Betalte søk

Betalte søk, eller betaling per klikk, kan i utgangspunktet bli sett på som reklame. En bedrift kan betale for å få sitt produkt eller tjeneste vist når du søker etter noe som inneholder spesifikke nøkkelord (som annonsøren har satset på). Disse annonsene vises enten til høyre for det organiske eller plassert rett over, men rett under ditt søkeord. Man betaler et gebyr basert på antall klikk som blir generert på annonsen og hvor den blir plassert bestemmes gjennom en anbudsprosess eller nøkkelordenes kvalitet.

Organisk søk

Organiske søkeresultater er en opplistning fra søkemotoren og blir satt i en prioritert rekkefølge i henhold til hva du er på jakt etter. Det er viktig å ikke forveksle dette med direkte trafikk . Denne betegnelsen går ut på at en forbruker skriver inn nettsiden din direkte i URL-feltet. Dette inkluderer også bokmerker. Dette er mennesker som allerede kjenner til bedriften din og kan derfor ikke regnes som organisk.

bilde fra pexels.com (04.06.20)

Hvordan bruker digitale markedsførere dette i sitt arbeid?

I en markedsførers hverdag kan det være viktig å generere ROI, men det kan være vanskelig å vite hvilke elementer man skal benytte seg av for å få best mulig avkastning for jobbe som blir gjort. Til dags dato bruker folk utrolig mye tid på internett og det er derfor lettere å kunne markedsføre produkter og tjenester en tidligere. Gjennom ulike verktøy som søkemotoroptimalisering, Google Analytics og Facebook Pixels kan man få hjelp til å treffe din ønskede målgruppe på den mest effektive måten.

Dette er et par eksempler på hva som generere bedre ROI og hvilke hjelpemidler som brukes:

  • Tilretteleggelse av søk: Gjennom å søkemotoroptimalisere nettsiden din, kan man generere flere leads. Dette kan også minske kostnadene per lead og gir dermed god avkastning på aktiviteten.
  • Blogging: Som vi har blitt oppfordret til hele kurset, er blogging en flott måte å få inn flere organiske søk om man skriver om de riktige temaene og har de rette overskriftene. Dette er fordi bloggen driver trafikk til nettsiden. Men det er viktig å huske på at korte innlegg ikke vil genere like mye trafikk som et kort ett, men samtidig… kvalitet over kvantitet. Bruk tid på skrive innleggene dine godt! Dette kan bli din mest effektive markedsføringstaktikk.
  • Sosiale medier: Dette kan brukes både organisk og betalt. Om du har en god nok profil og gjort en god jobb med merkevarebyggingen, kan det å legge ut innlegg genere nok ROI. Ønsker man hyppigere trafikk, kan man gjennom Instagram og Facebook Ad Manager opprette kampanjer for å lede forbrukeren til din plattform.
  • Videomarkedsføring: I dag er det flere som foretrekker videomarkedsføring over tradisjonell bildemarkedsføring eller å lese om produktet. Men er det så lett som det ser ut? Det mange kan gjøre feil er at videoen er for lang eller at budskapet kommer for sent frem. START MED PYRAMDIEPRINSIPPET. Få budskapet frem med en gang! Det er jo tross alt det du ønsker å selge? 48 % planlegger å implementere Youtube i sin markedsføringsstrategi, det sier jo litt. De som bruker dette allerede kan oppleve en økning av trafikk til sin nettside.

Digitalisering av medier har hatt en dramatisk innvirkning på hverdagen og å nå ut til målgruppen kan oppleves som tungvindt om man ikke kan triksene. Aktiviteter vil ikke bli mindre digitale og det er viktig å oppdatere seg jevnlig. Ved å følge disse punktene, kan det bli lettere å bli sett, om man implementerer det riktig i sin egen mediestrategi. Det gir oftest flere muligheter.

Thalia Gellerstedt

One Comment

  1. Hei Thalia! Bra innlegg om betalte og organiske søk. Du skriver godt og faglig, og har en fin struktur på bloggen. Skulle gjerne likt å sett en del mer tekst, men ellers er jeg meget fornøyd. Keep up the good work!!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *